Rebranding Ultra Trail Desafío Somiedo

Este año he tenido el privilegio (y también la responsabilidad) de liderar el proceso de rebranding de la imagen corporativa de Desafío Somiedo. Y como todo cambio que mira al futuro, este ha sido un ejercicio de equilibrio: simplificar sin perder identidad, modernizar sin borrar raíces.

Uno de los objetivos principales fue actualizar la imagen para hacerla más eficaz en un entorno digital cada vez más visual y exigente, especialmente en redes sociales. Para ello, se eliminaron símbolos que, aunque presentes en versiones anteriores, no representaban ni a la carrera ni al espectacular territorio que la acoge. En su lugar, apostamos por una imagen más limpia, directa y con mayor impacto visual.

Un elemento que decidimos mantener desde el principio fue la huella de oso. En primer lugar por exigencia del cliente, pero también por ser un símbolo reconocible de la prueba y conectar de forma natural con Somiedo y todo lo que representa: naturaleza salvaje, territorio protegido y presencia del oso pardo.

Los colores también juegan un papel importante en esta nueva etapa. Cada una de las pruebas mantiene su propio color distintivo:

• Rojo para la ultra de 75km (UTDS), la prueba reina y más exigente.
• Verde para la maratón (MDS), una distancia que no pierde ni un ápice de dureza.
• Amarillo para la media maratón (SDS), más corta pero igualmente desafiante.

Estos colores se han utilizado en combinación para el logo principal que sirve de síntesis del evento mediante un degradado que aporta dinamismo y una estética moderna y muy reconocible. También se propuso (y se ha venido utilizando estos meses en redes sociales) superponer en las fotos en redes sociales el gradiente, aportando identidad y destacando sobre otras publicaciones en el feed de los usuarios.

Además, trabajé en una nueva tipografía: más bold, con ángulos más marcados, que transmite fuerza y un espíritu de desafío. Queríamos una imagen que hablase de lo que es correr en Somiedo: una experiencia intensa, salvaje y profundamente conectada con la montaña.

Este rebranding ha sido un proceso bonito y retador, y estoy muy contento/a con el resultado. No se trata de reinventar lo que ya funciona, sino de pulirlo, adaptarlo y proyectarlo hacia adelante. El proceso fue bastante largo y planteé numerosas alternativas terminando con una de las más sencillas (y efectivas). Espero que quienes participáis, seguís o sentís esta carrera os reconozcáis en esta nueva imagen tanto como yo. ¡Estoy deseando ver las distintas aplicaciones de la imagen impresas en gran formato, en merchandising, prendas, etc!